Espacio Creativo

En clave de Sol

2011-04-14T21:21:00.002-04:30

Las cosas aveces no son como parecen, vemos la vida en otro tono, los bemoles que pasamos son el paso atrás para rectificar los errores, sin embargo dar el gran paso es un sotenido esfuerzo que la vida nos pone, es determinate pedirle a la otra mano que te ayude para para continuar la melodia de los días y darle cuerpo a la pieza que ejecutas y asì escribir en cada octava los secretos del alma... es indiscutible tener que pasearse por todo el teclado, en cada nota existe una razon para seguir la constante lucha por no perder el ritmo, hasta constituir la razón que le da sentido a la pieza que cada quién i9nterpreta a su manera. la ejecución no implica la interpretación de lo sencillo, lo complejo del mensaje es facilitar lo que no se dice, lo difícil es decir lo que no se toca.

Joe 2011.-
Autor: José Luis Ochoa F.

TODO EN UN BESO...

2011-02-15T17:56:00.011-04:30

NUEVAS TEORÍAS... NUEVAS CAMPAÑAS... IDEAS QUE INNOVAN... IDEAS QUE HACEN DE LA VIDA UNA EXCEPCIONAL FORMA DE VIDA...

...NO SE TRATA EXACTAMENTE DE LA EXCLUSIVIDAD DEL SEXO O LA DISCRIMINACIÓN DE LAS CORRIENTES O TENDENCIAS SEXUALES QUE EXISTEN Y QUE EN EL PLANETA DÍA A DÍA TOMAN AUGE YA QUE LAS SOCIEDADES ABIERTAS SON UNA DE LAS MAYORES CONDUCTORAS DE MOVIMIENTOS QUE PROMUEVEN LA IGUZALDAD DE GÉNERO SIN LA EXCLUSIÓN DE DISTINGOS. EN AMÉRICA LATINA LA LUCHA POR LA IGUALDAD DE GÉNERO SE HA IDO CONSTITUYENDO DESDE UN PUNTO DE VISTA FILOSÓFICO SOCIAL. LAS GRANDES CORRIENTES EUROPEAS VIENEN FORMANDO PARTE DE UNA SIGNIFICATIVA Y LONGEVA PROPUESTA QUE ESTA DADA POR MÚLTIPLES FACTORES QUE PUDIESEN EXPLICAR EL POR QUÉ DE DICHAS TENDENCIAS. SIN EMBARGO, HABLAR DE TENDENCIAS SEXUALES COMO LA HOMOSEXUALIDAD Y LAS QUE LE SIGUEN, O TAMBIÉN LAS DENOMINADAS GLBT (GAYS, LESBIANAS, BISEXUALES, TRASVESTIS) PODRÍA ESTABLECERSE QUE EN LA UNIVERSALIDAD DE LA ESPECIE HUMANA EXISTEN ELEMENTOS QUÍMICOS QUE ORIGINAN LA FUNCIÓN SEXUAL DE LOS INDIVIDUOS, AUNADOS A LA ACTIVIDAD FÍSICA, MOTORA Y SENSORIAL QUE EN EL CEREBRO SE ORIGINA. ES DECIR, TODOS SABEMOS QUE EL CUERPO HUMANO ES UN CONDUCTOR DE CORRIENTE Y QUE TODOS NUESTROS MOVIMIENTOS SE DEBEN A UNA LARGA CADENA DE IMPULSOS ELECTROQUÍMICOS, LOS CUALES NOS LLEVAN A EXPERIMENTAR UNA CANTIDAD DE SENSACIONES, MOVIMIENTOS, OLORES Y TODO LO QUE DESDE LA ÓPTICA TERRENAL PERCIBIMOS A TRAVÉS DE LOS SENTIDOS.

LES ESCRIBO ESTO YA QUE ME INSPIRA UNA CONTROVERSIAL CAMPAÑA PROMUEVE LA IGUALDAD DE GÉNERO DENOMINADA "OVEJAS NEGRAS CREADO EN EL AÑO 2004, ES UN MOVIMIENTO QUE BUSCA ESTABLECER LOS DERECHOS COMUNES DE LAS PERSONAS Y SOBRE TODO HACERLOS RESPETAR COMO TAL, SIN QUE LA OPCIÓN SEXUAL SEA UN IMPEDIMENTO PARA LLEVAR UNA VIDA PLENA." LANZADA EN EL URUGUAY EL AÑO PASADO, EL ESPOT PROPUESTO POR ESTE MOVIMIENTO, DENOTA A TODO TIPO DE PERSONAS QUE SERÍA BASTANTE INTERESANTE SEGUIRLOS PARA QUIENES PROMUEVEN ESTE TIPO DE CAMPAÑAS YA QUE NO SOLO ES EL CONTENIDO EXPLÍCITO LO QUE LA HACE INTERESANTE SINO EL CONTENIDO IMPLÍCITO DESDE UN PUNTO DE VISTA PUBLICITARIO, PUES RECORDEMOS QUE EN MATERIA DE PUBLICIDAD UNA DE LAS VARIABLES QUE MÁS VENDE ES EL SEXO. PARA PAÍSES COMO EL NUESTRO, OBVIAMENTE SON CAMPAÑAS CON UN ALTO CONTENIDO SEXUAL AÚN CUANDO NO HAYAN ELEMENTOS SEXUALES DIRECTOS QUE LA VINCULEN A LA ESTIGMATIZACIÓN DEL SEXO, ES DECIR QUE LO HAGAN PORNOGRÁFICO, PERO NO SERÍAN APTOS PARA SER TELEVISADOS EN CANALES ABIERTOS SEGÚN LAS LEYES QUE NOS RIGEN EN MATERIA DE TELECOMUNICACIONES. SIN EMBARGO SON PROPUESTAS CREATIVAS QUE BUSCAN UN INCENTIVO Y UN RESPETO POR EL HUMANO COMO SER EN SÍ Y POR SUS TENDENCIAS Y SUS IDEALES DE FORMAS DE VIDA.

http://beta.pimba.com/Articles/view/9/683
http://www.ovejasnegras.org./

Puerto Rico: un viaje de Farándula!!!

2007-07-01T01:50:00.000-04:00

Todo comenzó con una invitación: Pepsi Venezuela, seleccionó a un grupo de profesionales de la comunicación en el área de la farándula para cubrir el lanzamiento de la estrella pepsi del año quien sería la nueva imagen para la campaña publicitaria de la marca en este 2007. Se trata de "Daddy Yankee"!!!..El Reggetonero boricua de mayor embergadura en su estilo, quién fue seleccionado por la trasnacional para ser su imagen a nivel mundial en el mercado de gaseosas, con el fin de patrocinar su más reciente gira mundial "The Big Boss".

"... La vida está llena de infinitas posibilidades, de decisiones y de momentos en los que muchas puertas se nos abren, pero hay otras que se cierran. Sin embargo, cuando las personas realmente se proponen a conseguir los sueños las puertas se abren..." éste es el mensaje de fondo que transmite Daddy Yankee en ésta nueva campaña de Pepsi “Puertas”, en la que factores como la determinación y el recorrido profesional que ha tenido un personaje como Daddy Yankee, fueron tomados en cuenta por PepsiCo Latinoamérica para la selección del famoso artista.

La campaña publicitaria estará compuesta por una serie de comerciales en los cuales Daddy Yankee regresa al barrio donde creció y comienza a abrir varias puertas que le recuerdan su infancia, su casa y los pasos más importantes en su carrera musical, desde su primer estudio de grabación en 1994 hasta la obtención de su primer premio como solista diez años más tarde.

Por otro lado, El Cartel The Big Boss Tour promete ser un evento histórico dentro de la música urbana ya que el famoso interprete además de ser un exitoso empresario y productor, ha estado trabajando intensamente para ofrecer un producto innovador que mantenga su merecida fama como el embajador mundial del reggaeton.

En palabras del artista Daddy Yankee, The Big Boss Tour “será un momento especial, pues es donde me acerco a mis seguidores y a mi familia. El momento donde podremos interactuar y compartir unas horas de música con el único fin de disfrutar y olvidar los problemas que nos rodean. Es el espacio donde doy todo de mi, a cambio del respaldo que me brindan día tras día”.

Pero no se pueden perder de los entretelones de este viaje a la isla... quienes fueron? donde estuvieron? que hicieron? esto y mucho más esperalo en la proxima entrega!.

Moda: Pienso...luego...me visto!!!.

2007-04-21T18:14:00.000-04:00

Algo de historia.
En la antigüedad, la moda era considerada un símbolo de frivolidad con matices de egoísmo, ya que reafirmaba la vanidad del ser humano y dividía las clases sociales de acuerdo a sus vestimentas. Pero la moda es más que eso, hablar de moda, es hablar de la sociedad y su idiosincrasia, muestra qué elementos son importantes en cada cultura y de que manera vive y se desenvuelve la gente en un contexto histórico determinado.

Para aquel entonces, hacia finales del siglo XIX, los patrones que regían la moda eran completamente estéticos, no se tomaban en cuenta factores como la comodidad y el bienestar físico, se trataba de la obtención de la belleza y el glamour a cualquier precio, donde el uso de aquellos apretados corsés, los vestidos almidonados, las pelucas y los pesados armadores eran los principales elementos de la moda utilizados por las féminas de la época. Ya para el nuevo siglo XX, esta vestimenta fue cambiando al pasar del tiempo, empezaron a aparecer nuevas tendencias y gracias a estas, la mujer fue liberada de los principios morales que las ataban a mostrar sus cuerpos. La llegada del vestido de dos piezas, el escote en “V” y los peinados encima de la cabeza, fueron entonces los elementos de moda de un nuevo siglo donde la mujer ya no era doblegada ante la sociedad, por lo contrario, era el inicio de la revolución femenina, donde se buscaba el reconocimiento de la mujer, dentro de la sociedad.

Es entonces, cuando nace Coco Chanel, quien supo aprovechar los materiales de la época, tales como el chiffon, el tul y el lino y la seda, para la confección de sus piezas, eran los materiales más económicos en tiempos de post guerra. A su vez, debido al auge, comenzó una revolución del mercadeo de la moda femenina que se ha extendido en el devenir de los años hasta el actual siglo XXI.

Filosofía y Moda.
La moda, se puede concebir como un problema de existencialismo humano, se trata de lo actual, de que ponerse para estar en ella y para seguir o conservar un patrón de conducta social dentro del mundo moderno. Busca revelar la identidad del hombre a través de su vestuario, para que este pueda comprender o encontrar una justificación banal de su existencia.
Hoy en día, hombres y mujeres padecen de un dogmático síndrome a la hora de vestirse…el “qué me pongo”, ese dilema que agobia al pensamiento, y que hace que el hombre viva perturbado por atender una regla social nada autóctona y altamente egoísta, ya que por una parte, lo desliga de su esencia y lo hace inmediato, pero a su vez, lo introduce en una corriente social donde la diversidad de las tendencias de la moda lo estereotipan y logran ubicarlo dentro de una estrato de la sociedad, es decir, encuentra estatus a través de la moda, por tanto, se puede llagar a una premisa: que la moda también es un problema de estatus, por lo tanto, sigue siendo un problema de raíces existenciales.

Otro problema subordinado de la moda: “El lock”, que no es más que el aspecto físico de de cada quién y que refleja la personalidad, las costumbres y los gustos por una u otra prenda de vestir. Este, en cuanto a moda se refiere, es el punto de partida de esa sectaria división las clases sociales. Por tal razón hoy en día, el hombre se ve obligado a pensar en que es moda, que lo viste a la moda y que es realmente lo que lo incita a la misma, de manera que pueda encontrar un espacio que lo ubique en un contexto social de acuerdo a sus aspiraciones, sus ideales y sus principios. Hoy en día, pararse frente al closet y decidir entre una u otra prenda de vestir, representa una pesadilla no solo para cumplir con el fin primario de vestirse, sino por la sencilla razón de que hay que estar metido en los “papeles”, para verse mejor y más agradable ante los demás.

“Pienso luego existo…”, esta afamada proposición filosófica de Descartes, filósofo y matemático francés, acepta que existimos y que existimos como seres pensantes, nos hace reflexionar un poco sobre lo que realmente queremos, nos lleva a los limites de la razón y nos hace pensar en profundidad sobre la justificación de nuestra existencia paseándonos por la esencia de nuestro ser. Es por eso que para vestirse se debe pensar bien en que ponernos, si queremos estar a la moda, o si queremos romper paradigmas en cuanto a esta se refiere. Se trata de decidir, de algo que va más allá del acto de colocarse encima una prenda de vestir, de saber que nos queda bien, que nos hace sentir a gusto y que nos hace sentir cómodos, del uso de las prendas que hablen de nuestro propio yo, que reflejen lo que sentimos, lo que somos y lo que queremos que el mundo sepa de nosotros. En una visión más cartesiana de la moda, primero… “Pienso… luego… me visto!!!.

Nuevo Empleo!!!

2007-03-30T00:54:00.000-04:00

De esta manera quedaron "contratados" los nuevos empleados de la planta televisiva que viene anunciando el Gobierno en sustitución de Radio Caracas Televisión...al parecer...no alcanzó el papel! para que los nuevos trabajadores de la próxima planta firmaran su contrato, por tal razón, hasta las paredes tuvieron que ser usadas para poder atender la gran demanda de desempleados que buscan un espacio en lo que será la nueva y ejemplar televisora de servicio público que predica el estado.

Es una situación lamentable, ver como quedó la fachada de RCTV, pero más lamentable es pensar que mucha gente de la que participó en este acto vandálico , luego acuden a sus hogares para encender sus televisores y ver su novela favorita, su rochela, sus películas...en fin estoy seguro que muchas de estas personas no se "pelan" la novela de las 9:00pm ó el noticiero del medio día y lo mas seguro, es que sus chamos también vean parte de la programación infantil que ofrece este canal a diario.. La razón?? Una desmedida ira que hace ya algún tiempo viene fomentando el Estado desde sus más altas cúpulas, en la que oponerse a sus políticas o simplemente hacer criticas duras, es ir en contra de la revolución.

Entonces??? cual es la libertad de expresión??, que hay que hacer para complacer al gobierno??, doblegarse ante él y bajar la cabeza?? creo que si es así, es evidente que esa libertad la estamos perdiendo, y como sociedad no hemos hecho absolutamente nada para evitarlo...o usted ha asistido a alguna de las actividades propuestas por este canal para apoyarlo?, si su respuesta es positiva, lo felicito!, es usted una persona que cree y que piensa en que todavía se puede hacer algo para que no cierren un medio de comunicación en Venezuela y para que no cese la libertad de prensa y de libre pensamiento, pero... si es negativa su respuesta, lamento que sea tan indiferente y que no se dé cuenta que no se trata de que le importe o no, de que lo afecte o no, lamento que se deje alienar por el amiqueísmo ( a mi qué!!!), considero que usted es lo suficientemente inteligente para saber que le conviene o no, por lo tanto, no lo culpo de su ignorancia, "todavía" es libre de elegir que quiere ver ó que quiere que sus hijos vean o no, por tanto, piense, analice y dese cuenta de que aún está a tiempo para vivir de acuerdo a sus principios, a su criterio y a sus costumbres, sin que nadie tenga que imponerle.. absolutamente nada, cuando no lo pueda hacer, tal vez ya no habrá tiempo, tal vez ya sea tarde y de nada valdrán los lamentos...y si no piensa aunque sea un poquito como yo, entonces vaya y firme su contrato!!! que ya, es empleado del régimen.

Reloj con sistema orientador...

2007-03-13T01:17:00.000-04:00

Swiss Army, una marca que todos conocemos por la versatilidad de sus herramientas de usos múltiples y sus elegantes reloj, en su colección 2007, ha diseñado una novedosa máquina que además de dar la hora, muestra las mediciones efectuadas por una brújula digital con identificación de destino...se trata del ST-Digital Compass, este llamativo concepto, integra en su tecnología un sistema de indicador LED magnético, que brinda la posibilidad de informar la dirección que el usuario debe seguir, sin que este tenga que administrar dato alguno. El denominado indicador "Path Finder" del ST-5000 Digital Compass, emite una señal de color verde que le indica al usuario que la dirección en la que se desplaza es correcta, en caso contrario, una luz roja o amarilla indicara que se esta alejando de sus curso pre-establecido. Este reloj cuenta con manecillas y números luminosos, una caja de titanio de 42mm y es resistente al agua hasta por 50mts. de profundidad, cristal de mineral endurecido antirreflejo y un mecanismo analógico de cuarzo desarrollado en el país de Origen de la marca. Para ver esta impactante joya de alta tecnología pueden acceder a http://www.victorinoxswissarmy.com/

Lo que nunca imaginé...

2007-03-07T02:11:00.000-04:00

Era un día como cualquier otro, tenía mi equipo listo para salir a la calle a trabajar, mi carro asignado, mi cámara preparada, mis baterías, mi micrófono… mi asistente y yo teníamos todo en perfecto orden, es decir, todo un equipo dispuesto para buscar la noticia, algo que es rutina e cualquier canal informativo; solo esperaba que la coordinación del departamento de prensa o la periodista con la que me tocaba salir aquel 26 de Noviembre del pasado 2006 me dijera: Vamonos! como finalmente ocurrió.

Al salir... El destino: La Casona; era la locación donde nos habían mandado, desde hace varios días pernoctaban en ese lugar un grupo de personas damnificadas de la tragedia de Vargas, La misión: constatar la información; había que corroborar que esas personas estuvieran ahí, El fin: ser la voz del pueblo, dar a conocer sus necesidades; se había suscitado una llamada de una de estas personas pidiendo cámara para denunciar su situación y la de sus compañeros quiénes carecían de vivienda aparentemente por falta de atención de los organismos del Estado.

Al llegar... La escena: dantesca!!! varias decenas de personas durmiendo en precarias condiciones, acobijados en cartones, madres lactando y menores viviendo las consecuencias de una dramática realidad, La acción: Empezamos a grabar "en caliente" que es una especie de falso en vivo para ser transmitido al aire en cualquier espacio de la programación del canal…, Las imágenes: hablaban por sí solas, un espacio determinado para el aparcamiento de vehículos sirviendo de acopio a los protagonistas de la vaguada del 99, repleto de sábanas, colchones, cartones, etc., personas con una evidente falta de atención, sedientos de auxilio… la narración: la voz de la periodista, describiendo la escena y tratando de buscar una opinión por parte de los afectados, en segundo plano, se podían escuchar las consignas en nuestra contra y en el lente se podía apreciar a quienes manifestaban su disgusto por nuestra presencia, la ley: dos efectivos de casa militar se podían divisar a lo lejos como se acercaban emulando gallardía y privilegio con la intención de impedir la grabación y sacar al equipo de globovisión de la locación.

El acto: “lo que nunca imaginé”…sin mediación alguna, estos señores, quienes vestidos de honor y repletos de ira, brutalmente intentaron en una dramática sacudida decomisarme la cámara para que no saliera al aire lo que ahí estaba pasando, la arremetida incluyó patadas, golpes y un corto paseo de espaldas por el pavimento hasta quedar exhausto, en una cobarde batalla de 3 a 1 porque al asistente ya le habían sacado tarjeta roja.

Qué triste? qué lamentable? nooo! lamentable es no tener como defenderte! impotencia es ver como pasas de ser narrador a protagonista en fracciones de segundos y lo deprimente es ver como los más necesitados se doblegan ante un sistema de gobierno que dice ser social y sólo atiende a una ínfima parte de quiénes son sus fieles seguidores.

Inseguridad Intelectual

2007-03-06T03:40:00.000-04:00

Es Evidente que la inseguridad en el país no es un tema que competa a la cuarta o la quinta república, se trata de un tema de seguridad de Estado, es un problema social que cada gobierno de turno tiene que enfrentar con celeridad. Según un estudio que yace en la web de la defensoría del Pueblo sobre los índices delictivos en Venezuela, hasta el año 2001 , señala que es muy probable que ud. sea en más de un 60% víctima de un delito u homicidio (Fuente: Min. Interior y Justicia), alarmante cierto? Según éste estudio que es un análisis de percepción de inseguridad para aquella fecha, pues entonces imagine ud. por donde debe ir esa catastrófica cifra.

Inseguridad: "Falta de seguridad". Así lo define el diccionario de la Real Academia Española. La falta de ésta, implica desde un simple robo, paseándonos por un atraco, un homicidio, un plagio hasta un acto terrorista. A esto le sumamos otro factor determinante del comportamiento delictivo: La impunidad. Cuantos crímenes, delitos o actos delictivos no se cometen a diario y quedan impunes?... entonces de que estamos hablando?...se trata de una afasia en el sistema Judicial que viene afrontando un aritmético deterioro desde hace algunos años y obviamente, el tema de la publicidad no escapa de ser asociado a este concepto.

El Plagio aunque es un concepto muy amplio, es un término implícito en la publicidad, se refiere específicamente al robo de las ideas de otros sin reconocer la autenticidad de la fuente o del autor. Pero ojo! puede usarse también en parte, como una herramienta a la hora de quitarle mercado a la competencia, es decir se trata de imitar al producto o su mensaje para lograr captar la atención de un mercado cautivado por la marca líder. Para que me entiendan mejor y no piensen que es "útil" para mercadear, ni ando dando malos consejos, el ejercicio de la libre competencia puede llegar a convertirse en un plagio. Muhos diran que estoy loco! pero esto pasa en muchos rubros; por lo general es muy común en bebidas alcohólicas, energizantes, refrescantes y en consumo masivo. Por que?? bueno les puedo dar un ejemplo universal y muy polémico en el mundo de la publicidad: el mercado de bebidas gaseosas, dos colosos de este rubro del consumo masivo, como lo son Coca-cola Company y Pesi Co. ahh!!! se recuerdan de aquel famoso caso en que Pepsi era PEPSI-COLA y luego se presentó un problema de orden ético-jurídico porque debido a un inconveniente de canales de distribución Coca Cola estaba perdiendo mercado y todo se lo estaba llevando Pepsi-Cola. Entonces los Grandes ligas de la receta original apelaron al nombre y alegaron que la palabra "Cola" era parte de la marca registrada por Coca Cola Company, por eso en resumen, hoy en día la Pepsi-Cola se llama "Pepsi" solamente, es más, permitanme recordarles el slogan con el que Pepsi afrontó esta acusación"...Nada como una Pepsi". Que ocurrió?...Sencillo!, Pepsi Cola había plagiado el estilo de hacer publicidad de la marca líder y por ende a ésta le estaba afectando en sus registros de ventas. Hoy por hoy, estos dos colosos de la publicidad viven en una constante lucha por la supremacía del liderazgo.

Gracias a las múltiples leyes en materia publicitaria como el la ley de propiedad intelectual, la Ley sobre derecho de Autor, y muchas otras, todos estos confusos casos pueden ser resueltos, penados o absueltos, de no ser así, imaginense señores el caos! como sería. Es por eso que estimular la creatividad es básico a la hora de hacer publicidad. Hay que concebir ideas no solo que sean vendedoras sino genéticamente incopiables...hay que evitar clonar y ser clonado, para eso es importante documentarse y tener éste punto como una parte de las fases del proceso creativo.

La ley es clara, aunque varía constantemente, pero no siempre es justa; los legisladores no pueden obviar el tema de la inseguridad..ni mucho menos lo pueden desligar de la publicidad, por el contrario, deben defender el patrimonio intelectual de quienes generamos ideas para la conceptualización de campañas publicitarias y velar por el cumplimento de la norma para las partes involucradas en el ejercicio de la "libre competencia".

La Creatividad en Tiempos de Revolución...

2007-03-02T16:50:00.000-04:00

Hace más de una década, en la Venezuela próspera que muchos conocimos, los recursos creativos para hacer publicidad en el país eran de grandes proporciones. Para los anunciantes, no representaba un problema destinar un pequeño porcentaje de su presupuesto a la publicidad, a sabiendas de que tal inversión, siempre iba a reflejarse de manera positiva en sus índices de ventas, por lo tanto, la garantía del éxito en campañas innovadoras y la competencia por obtener lealtad a la marca era una dicotómica disputa en la que éticamente las cartas estaban echadas, no había mucho que inventar, era como una operación matemática que solo podía tener un resultado, dependía de la creatividad de sus contendores, si era positivo o negativo.

El nacimiento de nuevas plataformas tecnológicas tales como la Internet dieron paso a una diversificación del mercado de la publicidad, impulsando su crecimiento galopantemente. Y es que la necesidad del consumidor de mantenerse informado no se quedo atrás, a medida que surgen nuevos productos y se conciben marcas genuinas , el consumidor demanda mayores bienes y servicios para satisfacer sus necesidades y obtener aquello que le proporcione los mejores beneficios, por lo tanto, la capacidad analítica de estas personas ha sido una variante para los estudiosos del comportamiento de compra del consumidor. De igual manera, las regulaciones y las normas que imponen criterios éticos para la concepción de campañas publicitarias también han ido variando de acuerdo a la época, aunque de vez en cuando se podía faltar a estos criterios para obtener una respuesta más directa del mercado siendo desleal, pero dentro de los límites de la libre competencia. Tales normas para aquellos tiempos no tenían porque ser motivo para limitar la creatividad.

Debido a todos estos factores y otros más, las agencias de publicidad comenzaron a segmentarse, pues se fueron creando necesidades que exigían una mayor demanda por parte de los anunciantes, ejemplo de esto, podrían ser las enrocadas agencias comercializadoras de medios, las especializadas en publicidad exterior o las dedicadas a los servicios. Sucesivamente, se fue avanzando en esta materia hasta la actualidad y mejor ejemplo de este avance lo serían las agencias especializadas como las dedicadas a crear publicidad BTL (Below the Line) o mejor denominada como publicidad alternativa.

Muy Bien!!, es un digno ejemplo de la supervivencia de la Publicidad en estos tiempos y es que en la actual génesis publicitaria del siglo XXI, toma gran importancia la creatividad, pues aquellos factores que no parecían ser relevantes, hoy son prioritarios; lo que para aquellos tiempos no era más que una práctica por la supremacía del liderazgo hoy es un eminente factor de riesgo.

Los tiempos cambiaron y es que ahora debemos hablar de la función social de la creatividad y debemos empezar a adaptarnos al concepto de creatividad socialista, Si!! no esta leyendo mal! Creatividad so-cia-lis-ta!!. La Publicidad siempre ha tenido una función social: comunicar, y siempre quienes vivimos sumergidos en este apasionante medio aportamos ideas claras para satisfacer las necesidades de la gente. Pero… es que añadirle un carácter social a la creatividad no es solamente pensar en función del beneficio del consumidor, hoy en día, representa un aporte a quienes solo se benefician de la tan afamada marca “socialismo del siglo XXI” es tan sencillo como servirle al patrono sin que este recompense a su subalterno. Esta marca que lleva ocho años en su ciclo de vida ha puesto en alerta a las mentes de la verdadera creación. Tanto anunciantes como creativos se han visto en la obligación de buscar constantes formas de expresión de mensajes que calen en la sociedad sin causar un daño moral en la misma. Este es un nuevo concepto en la Venezuela social, pues anteriormente no habría daño alguno ni motivo de preocupación al exponer ideas que indujeran a una u otra conducta determinada, entonces..., ¿porque ahora la emisión de un mensaje de este tipo tiene que verse con visos de malicia?... y no sólo eso, sino que el precio que hay que pagar por cometer un error en el ejercicio de la comunicación ya sabemos todos lo puede llegar a costar.

Es por eso que debemos empezar a digerir la idea de una real revolución creativa, ya que hoy en día no basta con tener un buen producto, hay que mercadear de acuerdo a una trilogía relativista: precio-valor, calidad-cantidad y mensaje-mercado; Es decir, que en la praxis de la creatividad, hacer buena publicidad no sólo depende de las exigencias y recursos de los anunciantes sino de la función social que tenga la marca. Hay que cubrir todas estas variantes para poder obtener los mejores resultados, sin caer en el atropello del mensaje implícito en el anuncio.

Finalmente debo decirles que la publicidad en Venezuela, se ha convertido en un reto para las mentes más brillantes, sólo sobreviven quiénes tienen las fortalezas suficientes para comunicar efectividad en sus mensajes… quienes no cumplan con las exigencias del consumidor… sencillamente quedan fuera del juego. Contundencia, es la clave para llegar a la mente del consumidor Venezolano y la herramienta más importante para crear….en tiempos de revolución.

Por: José Luis Ochoa. F.